Barcala, cuya revista ha ganado premios por campañas publicitarias con toque nostálgico y social, recoge el testigo advirtiendo que «la obsesión del marketing por la ‘generación Z’ y los clientes que aún deben captar no es acertada porque la tradición también vende. El fútbol es un deporte basado en la tradición familiar. Tú eres del equipo de tu padre, tienda bayern munich y creo que también hay que hacer guiños a esa tradición. La nostalgia bien dirigida también es algo moderno y ayuda a construir el relato de un club».
