La FIFA modificó de nuevo el reglamento y lo que en un inicio no era sancionable, liverpool tienda pasó a serlo: «Decisión nº 1 del International FA Board: Los jugadores no pueden mostrar camisetas interiores con lemas o publicidad; los organizadores de la competición sancionarán a aquellos jugadores que levanten su camiseta para mostrar lemas o publicidad». Derivado de esta protesta de los patrocinadores y del hecho de que inicialmente la propia FIFA ya había optado por esta sanción, Jérôme Valcke, director de mercadotecnia y publicidad de la FIFA en 2003, instó a que se reinstaurara la normativa, considerando de la misma manera el quitarse la camiseta como el hecho de levantársela por encima del cuello.
